L'utilizzo di CD-rom multimediali nelle campagne di direct marketing è uno dei sistemi di promozione più efficienti a disposizione delle aziende. Motivo di questa efficacia è la capacità che il CD-rom ha di rendere disponibili strumenti di comunicazione estremamente incisivi: video, audio, animazioni, 3D. Un attento uso di queste risorse consente alle aziende di aumentare l'impatto dei propri messaggi promozionali e di incrementarne il successo.
Il CD-rom non corre rischi di trovare linee intasate e di muoversi con lentezza estenuante. Questo vantaggio permette ai programmatori di CD-rom di fare un uso più intensivo e sicuro di video, animazioni, 3D, immagini, e tutti quei formati e funzioni che richiedono una buona e stabile velocità di trasferimento, fornendo di fatto una maggiore scelta espressiva.
I CD-rom possono essere arricchiti da packaging realizzati "su misura". Confezioni di ogni forma e materiale possono essere studiate e realizzate a seconda delle necessità e dei budget. Uno strumento efficace in più nelle mani dell'azienda per distinguersi e rendere i messaggi più incisivi.
Un CD-rom può contenere circa 700Mb (megabyte) di dati che possono essere utilizzati da video, suoni, animazioni 3D o immagini ad alta risoluzione, testi, pdf, ed altri formati ancora.
Per chi ha poca dimestichezza con l'informatica, significa che in un solo CD-rom potrebbero essere memorizzati 1000 libri da 250 pagine l'uno.
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